maanantai 31. elokuuta 2015

Takkikampanja

Syksy lähestyi ja oli aika miettiä millaisen syys- ja talvitakin itselleen haluaisi. Takki kannattaa aina ostaa hyvissä ajoin, koska kun kylmät ilmat iskee, kokoja ja malleja on enää niukasti saatavilla. Sen vuoksi talvitakit toimitetaan kauppoihin jo kesän loppupuolella. Vilan takit alkoivat saapua liikkeisiin heinäkuun lopussa ja valtakunnallinen takkikampanja pidettiin lokakuussa.


Asiakkaille jaettiin takkikuvastoja jotka sisälsivät 15€ edun. Syyskuun ajan asiakkaat saivat kupongilla 15€ alennuksen valitsemastaan takista. Edun sai myös Facebookin kautta ladattavan linkin kautta.







Mylly






Skanssi





Hyvinkää





Myllyn laajennus mylläkkä

Kampanjan tarkoituksena oli saada asiakkaita Myllyyn ja tyhjentää hieman varastoja uusia tuotteita varten. Somisteet sai valita tästä ja ne toimitettiin viikkoa ennen kampanjan alkua myymälöihin.

Tässä oli kauppakeskuksen ohjeistus esillepanoa varten.
Tältä meidän myymälän sisääntulo näytti kampanjan ensimmäisenä päivänä.

Meidän kauppias oli tilannut meille kampanjaa varten nämä tuotteet. Tällä tavalla laitoin ne esille kampanjan aloituspäivänä.

Sekalaiset alennetut tuotteet laitoin omaan pyöröön lähelle sisäänkäyntiä.


Kassalle päätin laittaa hyvin edullisia lisämyyntituotteita.




Liikkeen ulkopuolle laitoin ajankohtaisia ja edullisia tuotteita joista löytyi iso määrä.




Muutokset!


Kun tuotteet eivät lähteneetkään myymään toivotulla tavalla, päätin tehdä seuraavat muutokset parin päivän kampanjan alkamisen jälkeen:


Neuleet siirsin omalle pöydälle kassan eteen.


Housut laitoin väreittäin laatikoihin samalle tasolle.

Muutos kannatti!

Neuleita oli paljon helpompi tarjota asiakkaille kassalta ja housuja oli helpompi penkoa laatikoissa. Tuotteiden myytni lähti huimasti nousuun!


Back to work

Tämä kampanja pidettiin vain Suomessa, toisin kuin muut kampanjat. Ne päätetään yleensä jo Tanskan päässä ja siitä lähetetään yhtenäinen ohjeistus ja materiaalit kaikkiin maihin. Suomen VILA- markkinointitiimi suunnitteli kampanjan ja materiaalit tätä varten. Ideana oli inspiroida asiakkaita mielenkiintoisilla asukokonaisuuksilla, jotka sopivat hyvin töihin tai kouluun. Neljä tuotetta stailattiin neljällä eri tavalla. Niistä otettiin studiokuvat ja painettiin ne katalogiin , jotka toimitettiin kaikkiin Suomen VILA liikkeisiin. Niitä jaettiin asiakkaille kampanjan alkamispäivänä. Katalogi sisälsi myös 20% alekupongin. Kaikkia katalogin tuotteita ei tullut kaikkiin myymäläihin, mutta suurin osa kuitenkin tuli. Puuttuvat tuotteet yritettiin korvata vastaavilla tuotteilla. Kampanjaa mainostettiin tehokkaasti somessa ja kokonaisuudessa se oli mielestäni oikein onnistunut!







Myymälöihin toimitettiin myös ikkunabannerit. Niissä oli katalogin päätuotteiden ja niihin stailattujen tuotteiden kuvat ja hinnat. Myös katalogin etukuponki mainostettiin bannerilla. Nukeille piti pukea kampanjatuotteet mahdollisimman samalla tavalla stailattuna, jotta asiakkaat näkisivät miltä tuotteet näyttää päällä. Moni asiakas tuli myymälään kysymään ikkunan tuotteita, eli se oli todella tehokas.

Autumn in Peru kampanja oli tämän kampanjan kanssa samaan aikaan ja siihen tulleet materiaalit pidettiin myös ikkunoissa.

Mylly



Katalogituotteet piti löytyä helposti myymälän 
sisääntulosta.


Kahden viikon kampanjan alkamisen jälkeen vaihdoin 
tuotteiden järjestystä ja lisäsin uusia, juuri myymälään
 saapuneita tuotteita.

Saarekkeella olleet tuotteet siirsin seinälle.

Skanssi


Ikkunabanneria ei saanut laittaa vielä sinä päivänä kun olin 
somistamassa. Tytöt ripusti sen kampanjan alkamispäivänä.


Hyvinkää



Myllytys kevät


Päätettiin tiimini kanssa meidän Myllytys-teemaksi 70-luku. Se näkyi mallistossamme sillä hetkellä tosi voimakkaasti, sen takia teema sopii meille erittäin hyvin. Haluttiin kerrankin repäistä ja tehdä jotain aivan uutta ja erilaista. Siinä ilmeisesti onnistuttiin!  Saatiin asiakkaat hymyilemään ja muutenkin paljon positiivista huomiota. Vaatetus oli myös erittäin onnistunut, sillä moni asiakas tiedusteli mistä löytäisi maxihameen tai farkkuliiviin jota käytettiin. Ne olivat siis sillä hetkellä myynnissä. Peeruukit löysin meidän varastosta vanhasta kampanjasta, stailasin niihin kukkapannat ja Voilà!


Myymälä piti saada myös teemaan sopivaksi, joten lähdin askartelemaan.




Piece-merkkejä löytyi eri muodoissa myymälästämme, se oli mun mielestä hauska tapa korostaa 70-lukua.








Myymälässämme oli ihan superhyvä fiilis koko mymmytyksen ajan ja se heijastui tietysti myös myyntiin. Kokonaisuudessa kampanja oli erittäin onnistunut ja meidän palkittiin tämmösellä erityismaininnalla. Se oli piste i:n päälle!


Ohjeita ja pilkunviilausta

Kun somistan myymälöissä, pyrin siinä ohella selittää tytöille mahdollisimman paljon mitä teen ja minkä takia, koska heidän työ on ylläpitää sitä myymälän ilmettä jonka sinne rakennan. Jollei he ymmärrä sitä, mun työ menee hukkaan samantien kun astun ovesta ulos. Olen pitänyt heille pieniä koulutuksia ja lähettänyt useita sähköposteja samoista asioista useampaan otteeseen. Tietysti kentällä on yleensä paljon tärkeämpääkin tekemistä kuin viilata pinoja ja kääntää henkareita (asiakaspalvelu ja myyntitytö), mutta jos sitä tekee aina välillä kun vaan ehtii, myymälä ei pääse räjähtämään käsiin. Jos jokainen noudattaa tiettyhä sääntöjä ja tekee omalla vuorollaan aina vähän, kenenkään (tässä tapauksessa mun) ei tarvitse tulla tekemään valtavaa duunia ja käyttää koko päivää siihen, että saan myymälän siistiksi. Minun vastuullani on kuitenkin ne suurimmat pyöritykset ja muutokset.

Tällä hetkellä olen todella tyytyväinen meidän myymälöihin. Välillä muistutan kaikkia näistä "pikkuasioista", ettei pääse unohtumaan tai näytän uusille tytöille kun aloitta meillä työt. Kyseessä on siis ihan tämmöisiä pikkujuttuja ja jos ne on kunnossa, kokonaisuus on todella siisti ja silmä lepää. Sama juttu myös päinvastoin. Vaikkei yhtään ymmärtäisi somistuksesta ja astuu myymälään jossa kaikki pienetkin asiat on kunnossa, siitä syntyy tosi hyvä vaikutelma ja sinne haluaa tulla uudestaankin. 


Näitä asioita on paljon, otin tähän nyt vain muutaman esimerkki, jotta saisitte ajatuksesta kiinni.

Nopeasti katsottuna pöytä näyttää siistiltä

.. mutta eikö tämä olekin aivan erinäköinen?? 

Ensimmäisessä kuvassa farkut oli viikattuna siististi, mutta jätti silti parantamisen varaa. Myös hintalaput törrötti joka välistä. Toisessa kuvassa pinoja oli vain vähän parannettu ja laitettu hintalaput piiloon, mutta mikä ero!


Näin yleensä henkaroidaan housut.

Jos jokaisen housun reuna tulee samaan kohtaan henkarin nipsun kanssa, yleisilme on paljon siistimpi.

Topit on laitettu roikkumaan samaan suuntaan ja voisin kuvitella, että jopa kokojärjestykseen.

Vasta nyt ne on todella siististi kun kaikki olkaimet on laitettu henkarin samaan kohtaan.

Siisti pöytä, eikö?

..mutta eikö tämä ole kuitenkin paljon siistimpi??

Nämä pikkulaukut on tyhjillään pleksilaatikossa ja hintalaput näkyvissä.

Nyt ne vasta pääsee kunnolla oikeuksiinsa kun ne on täytetty ja laitettu hintalaput piiloon. Värijärjestyksellä on toki myös merkitystä.


Pakko vielä sanoa, että näillä pikkuasioilla voi oikeasti vaikuttaa asiakkaan ostopäätökseen. Jos ette usko, koittakaa vaikka!